Recuerdo una de las primeras campañas de Bennetton que pude ver, era referida a United Colors, simbolizando el apartarse de las diferencias raciales y buscar unión entre humanos.

Ese mensaje era en aquellos momentos una afrenta a un mundo que apenas empezaba a aceptar que podían existir y coexistir personas en nuestro mundo con diferencias de ideas, pensamientos, cabellos, colores, colores unidos.

Luego hemos visto cada campaña de esta marca, muy interesante. caballos blancos y negros apareándose, una chica con la cara llena de algo parecido a... a... leche poleada? Confrontativo.

En tanto, la campaña contra el VIH, condones de colores, personas muy bonitas, con la marca de VIH positivo, en un mensaje subliminal importante: "hasta los guapos pueden tener sida".

Después, la campaña de los condenados a muerte, anunciando Benetton, las fotografías de denuncia de los barcos llenos de gente, escapando de guerras o del hambre.

Las imagenes de los varios grupos étnicos en poses inimaginables, los corazones de tres personas, negro, blanco, amarillo... idénticos.

Benetton, un creador de anuncios para ser recordados, siempre. Polémicos, audaces, confrontativos, develadores de tabús, asqueroso, agradables, feos, bonitos, irreales, metafóricos, metafísicos, en fin, Benetton, anuncios que no pasan inadvertidos, que logran su objetivo.

Hoy, hablando de eso, hago publicidad a Benetton. Más allá de eso, debo decir que los anuncios de Benetton no se destacan por ser sexy, pornograficos, o de desnudos de mujeres bonitas en poses malabarísticas.

Los anuncios de Benetton te golpean en la moral y en la psique.

Son siempre, o casi siempre, imagenes para que la gente piense un poco. Hoy es el anuncio de los besucones: el Papa, Hugo Chavez, Barack Obama y mas, todos besándose entre ellos, bajo el lema Unhate (Sin odios).

Desde luego, ya hay quienes dicen que se fomenta la homosexualidad, este debe ser alguno que semana a semana se acuesta (con todo su derecho) en privado con alguien de su mismo sexo.

Hay otro que habla de irrespeto, me lo imagino, blandiendo su espada de moral y actuando en forma contraria. En esto del irrespeto hay también mensajes subliminales, que no se dejan ver. Quienes piensan que la campaña de Benetton, la de los besucones, es irrespetuosa nos están diciendo que ser besarse con otra persona es equivocado.

Es una cuestión cultural, mientras para los rusos el beso es señal de amistad (Beso Brezhnev - Honecker), para nuestra cultura es señal de homosexualismo, por tanto considerar ofensivo ese beso, en nuestra cultura es considerar ofensivo el homosexualismo, es intolerante, es discriminativo y homofóbico.

El homosexualismo es una condición personal, es una decisión personal, es una opción individual. ¿Debo molestarme por esa condición, decisión u opción? ¿Debe molestarme que alguien elija al Real Madrid como su equipo, a ARENA como su partido, asista a una iglesia x, le guste el rap, mire el programa del gordo los domingos por la tarde, use pantalones morados, vea telenovelas o salga de cachiporrrista? Todas son opciones personales y no me gustan, pero no me parecen ofensivas a mi propia decisión.

Los besos de Benetton son besos imposibles (tal vez) por tanto irreales, no reflejan la realidad, considerar que es ofensivo que una persona  bese a otra de su mismo sexo, eso es homofóbico, una actitud formada por su contexto cultural y es eso sí, inapropiada.

Como quiera, Benetton que ha buscado estar siempre en la polémica para estar en la mente, hoy lo logra con creces, y bajo un lema al que me adhiero: Sin odios, solo amor en esta nuestra humanidad. Nos hace falta en El Salvador, hace falta en el mundo.